Для повышения эффективности внешней рекламы, перед началом работы требуется серьезная подготовка сайта. Необходимо наполнить не только каталог товаров, но и справочные разделы, содержащие информацию о видах оплаты и доставки, о вашей компании и принципах ее работы.

 Стоит написать несколько новостей, связанных с работой магазина, чтобы сайт не производил впечатления только что появившегося на свет.

Если вы продаете новый для рынка товар, в специальных информационных разделах напишите статьи о вашем ассортименте, о том зачем он нужен, как улучшает качество жизни, как помогает в повседневной жизни, каковы сферы его применения. Поисковые системы обязательно проиндексируют ваши тематические страницы и при запросе пользователя, содержащего ключевые слова из статьи, покажут ссылку на ваш сайт.

Человек ищет ресурс о ремонте квартир? Ваша статья о новой технологии покраски стен с помощью краски, которую вы продаете, привлечет его внимание. Если материал будет действительно полезен пользователю и его заинтересует описываемый товар, он добавит ваш сайт в избранные ссылки и вернется к вам, когда начнет закупать материалы для ремонта.

При разработке дизайна сайта вы наверняка зарезервировали место для размещения внутренней рекламы. Не забывайте использовать этот инструмент. Когда потенциальный клиент придет в ваш магазин, порекомендуйте ему обратить внимание на самое важное и самое актуальное на сайте, опубликовав соответствующее рекламное объявление.
 
Впереди Новый год? Покажите ему с помощью внутреннего баннера раздел, где он сможет найти подарки к празднику. Проводите акцию «Месяц бесплатной доставки»? Появился в продаже новый долгожданный товар? Отлично! Не нужно скромно молчать и ждать, что покупатели сами как-то про это узнают. Заявите об этом во всеуслышание, разместив на страницах сайта красивый баннер с объявлением или новостное сообщение.

Для оценки эффективности проведения внешних рекламных кампаний, коэффициента конверсии, анализа поведения посетителей, необходимо собирать и анализировать статистику посещений сайта. Вероятно, программная платформа вашего ресурса будет иметь модуль учета и анализа посещений. Дополнительно стоит подключить один-два внешних сервиса статистики. Так вы сможете сравнивать данные всех счетчиков и получать более объективную картину.